“A concept store with no concept.” Recita così uno dei manifesti apparsi per le strade di Milano, accompagnato dal logo di SUNNEI e dalle parole “STORE · CAFE · GALLERY”, insieme a un indirizzo ben preciso: Via Privata Pietro Cironi 15. Con questa dichiarazione provocatoria, il brand fondato da Loris Messina e Simone Rizzo annuncia l’apertura del suo nuovo spazio, prevista per il 1° marzo 2025.

Dopo aver detto addio alla storica boutique di Via Vela, SUNNEI abbandona non solo una location, ma anche ogni concezione tradizionale del retail. Il nuovo spazio non è un semplice negozio, bensì un’esperienza che incarna pienamente il DNA avanguardistico del brand, già espresso nelle sue sfilate non convenzionali.

Palazzina SUNNEI: il cuore creativo del brand

La nuova boutique si estende su 150 metri quadrati all’interno della sede di SUNNEI, trasformando la casa del brand in un punto d’incontro tra progettazione e fruizione. I clienti non saranno semplici acquirenti, ma ospiti di un ambiente in cui moda e creatività coesistono in tempo reale. Qui, chi acquista un capo potrà magari ricevere spiegazioni direttamente dallo stilista che lo ha disegnato, accorciando la distanza tra ideazione e consumo.

Palazzina SUNNEI diventa così la versione fisica del sito sunnei.it, un microcosmo che racchiude l’intero universo del marchio: dalle collezioni di ready-to-wear agli oggetti di design di SUNNEI Objects, fino ai paesaggi sonori di Radio SUNNEI.

Un’esperienza multisensoriale progettata da 2050+

Più di un negozio, più di un caffè: il nuovo spazio aspira a diventare un hub culturale per la città di Milano. Mostre, installazioni, performance live e sessioni di ascolto renderanno lo store un luogo di continua sperimentazione. A interpretare questa visione sono stati gli architetti di 2050+, che hanno tradotto il pensiero dei fondatori in un ambiente ibrido dal gusto minimale. La scelta di un’estetica “non-design” si traduce in un gioco di geometrie essenziali e superfici bianche, lasciando che siano i prodotti e le interazioni a emergere come veri protagonisti.

L’organizzazione spaziale segue un linguaggio visivo chiaro: dalle linee dei rack espositivi ai quadrati della caffetteria, fino alle curve degli spogliatoi, ogni elemento concorre a un equilibrio dinamico e armonico.

Collaborazioni d’autore e un caffè d’eccezione

SUNNEI porta avanti la sua filosofia di essenzialità e funzionalità anche nel design del nuovo spazio, privilegiando collaborazioni significative rispetto a elementi decorativi superflui. Tra queste spicca il sistema audio artigianale di Mycoaudio, realizzato con isolamento in micelio per un’esperienza sonora unica. Oppure i tappeti creati con cc-tapis, che proseguono la collaborazione avviata con l’imponente moquette di 72 mq della sfilata FW24.

L’arredamento include pezzi selezionati con cura, come il divano Sosia di Emanuele Magini, prodotto da Campeggi, il cui design si sposa perfettamente con lo spirito dello store.

Anche la caffetteria è frutto di collaborazioni d’eccellenza: curata da Tommaso Vergano (Chinati Vergano e Amore Liquido) e Anastasia Posca (Isola e Dolphin Market), offrirà un’esperienza enogastronomica sofisticata, con una selezione di bevande e prodotti d’autore.

Con questo nuovo spazio, SUNNEI ridefinisce il concetto di retail, trasformandolo in un ambiente fluido, in costante evoluzione. Non solo una boutique, ma un punto di incontro tra moda, design e cultura, dove il confine tra creatore e consumatore si dissolve.

Milano accoglie così un nuovo punto di riferimento per chi cerca esperienze autentiche e immersive, in perfetto stile SUNNEI.