Media, brand e industria musicale: durante la settimana di Sanremo non si parla d’altro. Il Festival della Canzone rappresenta ormai un momento attesissimo, capace di catalizzare l’attenzione attorno agli artisti e alla competizione canora ma non solo: ogni anno le attività di marketing e i progetti paralleli sono sempre di più.

A partire dai brand sponsor della kermesse, i marchi sfruttano il clamore mediatico sanremese per fare promozione e acquisire visibilità, illuminati dai riflettori del Festival.

Veralab, tornerà con la ruota panoramica aperta al pubblico e un pop up store, con sconti e prodotti limited edition. 

A Casa Coca-Cola i vincitori del concorso potranno vedere il festival e incontrare comici e influencer mentre il brand di gioielli Marlù organizzerà un set fotografico coinvolgendo il pubblico.

Intanto, a Casa Sanremo è nato anche lo Store Ufficiale, con merchandising esclusivo del Festival.

Per i brand, lo spettacolo continua anche fuori dall’Ariston e la settimana del Festival diventa una vetrina pubblicitaria che fa gola a piccoli e grandi marchi, dagli sponsor come Costa Crociere, Eni e Tim alle realtà minori che danno vita ad iniziative di promozione e collaborazione con i media.

Le etichette discografiche giocano chiaramente un ruolo fondamentale, concentrando gli sforzi di un intero anno nella settimana della kermesse: un momento chiave per fare networking e creare una vera e propria brand identity anche per le label. Interviste, live e jam session consentono alle etichette di esplorare tutta la creatività che talvolta viene limitata dalle regole della competizione sanremese, permettendo di dare visibilità anche ai progetti artistici più emergenti e di dare vita ad hub creativi paralleli al Festival.

Sony, Warner e Universal saranno ovviamente presenti a supporto dei loro artisti in gara ma non solo: porteranno a Sanremo temporary shop, momenti di incontro tra fan e artisti e spazi di ascolto immersivo come il Sony Music Store & More, un hub polifunzionale e concept store ad ingresso libero.

Asian Fake ha in programma “Mare Studio”, hub creativo sul lungomare di Sanremo che ospiterà live session e dj-set aperti al pubblico e uno spazio di incontro per gli addetti ai lavori.

Torna Casa Sugar per il terzo anno consecutivo, ospitando concerti in acustico sul mare e sempre sul lungomare sanremese nasce Superluna, dalla collaborazione tra Rolling Stone, Urban Vision e Woodworm Label: ”Urban Vision Loves Rolling Stones” è un live club, uno spazio di incontri, musica e contaminazioni. 

Ci sarà anche “La Tarma OFF Records”, tre appuntamenti firmati La Tarma, in collaborazione con Est Radio, con eventi aperti ad artisti e producer emergenti per permettere loro di entrare in contatto con l’etichetta e gli addetti ai lavori.

Insieme alle etichette e ai brand si affiancano tutti i media, a partire dalle radio, che supporteranno la promozione degli artisti in gara attraverso interviste e iniziative volte a coinvolgere il pubblico di fan e le community social. Tra gli altri progetti di marketing del festival presenti quest’anno sul territorio sanremese, arriva per la prima volta la Teenage House: la festa itinerante del Teenage Dream porta a Sanremo un pop up store che ospiterà attività, ospiti e incontri, insieme al commento delle puntate del Festival.

Infine, tra le attività di marketing del Festival, non si può non citare il FantaSanremo, nato per gioco e diventato già un cult. Il fenomeno virale nato nel 2020 non sembra avere intenzione di fermarsi: la competizione esce dall’Ariston e coinvolge direttamente il pubblico, riuscendo a creare ancora più hype per la settimana più attesa dell’anno. Iniziative di questo tipo sono capaci di ampliare il raggio di influenza del Festival che attira ancora più pubblico, attratto non solo dalla presenza degli artisti in gara ma anche dal contorno di iniziative e progetti paralleli.

Al tempo stesso, le attività organizzate nella settimana della kermesse consentono un momento di networking e raccolta di tutte le figure dell’industria musicale, le etichette, i media che si radunano nello stesso luogo, spostando per un po’ l’asse geografico milanese sulla costa ligure. In questo modo, gli addetti ai lavori, gli artisti e i nomi più importanti dell’industria musicale hanno modo di scambiare idee e progetti e proprio da questi incontri potrebbero nascere i feat. che canteremo la prossima estate.