Dopo aver trasformato un croissant in un oggetto di culto, Lidl torna a sabotare (con ironia) il sistema moda. In occasione della London Fashion Week in attivo tra due giorni nella capitale UK, la catena tedesca ha rilanciato la collaborazione con l’artista e designer newyorkese Nik Bentel presentando la nuova “Trolley Bag”: una borsa che è letteralmente un carrello della spesa.

Sì, proprio quello.

Dal Croissant al carrello: quando il supermercato diventa couture

Non è la prima volta che Bentel e Lidl giocano con l’estetica del consumo quotidiano. Nel 2024 la “Croissant Bag”, una handbag a forma di brioche, era andata sold out in due minuti, diventando virale sui social e oggetto di resale compulsivo.

Con la Trolley Bag il livello si alza: la borsa è realizzata in acciaio inox industriale, con manico brandizzato Lidl e perfino il classico portamonete per sbloccare il carrello. Un ibrido tra ready-made duchampiano e accessorio di lusso post-ironicamente funzionale.

L’oggetto sarà presentato durante l’evento pop-up “Lidl Fresh Drop” al 19 D’Arblay Street, a Soho, il 20 e 21 febbraio. Per aggiudicarsela? Non basta pagare: bisogna vincerla a una “fruit machine” dedicata. Per chi non riuscisse a partecipare, è previsto un ballot online sul sito di Bentel il 26 febbraio alle 10.

Trolley Bag: utilitarian fashion o meme couture?

Secondo Jordan Kavanagh di The Romans, l’operazione intercetta il trend crescente della “utilitarian fashion”, trasformando la funzione in forma. Ma la mossa è più interessante di così.

La Trolley Bag non è solo un oggetto ironico: è un commento sulla democratizzazione del lusso, sulla cultura del brand come esperienza e sulla continua dissoluzione tra high e low. In un momento in cui le maison flirtano con il normcore e con l’estetica della working class, un discount supermarket che entra ufficialmente nel calendario di LFW ribalta la narrativa.

È moda? È marketing? È arte concettuale?

Probabilmente tutte e tre le cose.

Supermercato-core e cultura pop

C’è qualcosa di profondamente contemporaneo nel fatto che un carrello Lidl diventi un accessorio da front row. È la stessa logica che ha reso cool le borse Ikea, le sneaker “ugly” o l’estetica anti-fashion.

Bentel lavora da anni sulla trasformazione di oggetti ordinari in statement pieces, ma qui l’operazione è amplificata dalla potenza pop di Lidl: un brand accessibile che si appropria del linguaggio dell’alta moda senza chiedere il permesso.

E forse è proprio questo il punto.

La Trolley Bag non è pensata per passare inosservata: è un oggetto che parla di consumo, di viralità, di cultura meme, ma anche di desiderio. Perché anche quando ironizziamo sul sistema moda, continuiamo a volerci entrare.

E questa volta l’ingresso è dal corridoio offerte speciali.