C’è un filo invisibile che lega il nostro quotidiano all’arte, un’energia che contraddistingue i più comuni oggetti che ci accompagnano nella vita di ogni giorno, silenziosi ma fondamentali pezzi di design. Questo stesso filo è il motore della mostra che celebra i 60 anni di K-Way ospitata alla Permanente di Milano, in una vita frenetica come in una giornata di pioggia, una giacca antipioggia non è solo il capo simbolo di un brand, non solo un eccellente esempio di design e tecnica, ma soprattutto un fedele alleato.
Sessant’anni fa, K-Way non inventava solo una giacca antipioggia: creava un compagno di viaggio, un pezzo di design che sarebbe diventato un’icona. Leggero, pieghevole, pronto a scomparire nella tasca di chi lo indossa, per poi tornare, con un gesto, a proteggere.
La mostra di K-Way, scandita in tre sezioni, attraverso installazioni immersive e un percorso che intreccia passato e futuro, non celebra solo un marchio, ma racconta una storia più grande: quella di come il design si intrecci con la nostra vita, diventando il paesaggio discreto delle nostre giornate.
Ed ecco che si viene accolti in Happy when it rains, la sezione dedicata all’archivio storico di K-way, dove l’antipioggia per eccellenza si racconta attraverso prototipi e campagne pubblicitarie iconiche. Ci si addentra poi in Everyday icons, spazio dedicato ai brand partner, per riscoprire alcuni dei più noti prodotti di consumo, da anni parte delle nostre vite, come affascinanti pezzi di design e arte, nelle loro sfaccettature, varianti e personalizzazioni. Dal Pongo alla Bic, dai Post-it ai Chupa Chups, sono affascinanti pezzi di design e arte, ma soprattutto, per noi, strumenti per lavorare, giocare, creare ed esprimere se stessi.
Con la terza sezione, infine, si torna a casa. 13 autori di fame internazionale riscrivono la culla della nostra serenità e autodeterminazione, la casa. Dal tavolo di Patricia Urquiola (Tree of gifts) che emula il centro di gravità permanente dei nostri salotti, alle finestre domestiche e sul mondo di Eva Jospin, fino al corridoio di SensU, che attraverso delle tasche K-Way modificate con i filtri della Moka, emula il profumo di caffè che ci conduce dal sonno alla cucina, l’arte diventa forza intrinseca delle nostre vite e delle nostre case.
Ecco perché “In Your Life” di K-Way non è solo una mostra, ma un invito a osservare diversamente ciò che ci circonda. A riscoprire, nei dettagli del quotidiano, la meraviglia silenziosa del design, quella bellezza sottile che spesso diamo per scontata, ma che in realtà ci accompagna sempre, come un K-Way ripiegato in tasca, pronto a svelarsi quando più ne abbiamo bisogno.
